营销人才是企业的生命线

    综合各地的人才招聘会情况，可以发现，“营销人员”一直是人才市场需求的“热门”，许多地方缺口很大。然而，虽然这一行业对专业要求并不那么严格，能够吸纳的人数也十分可观，但许多毕业生尽管承受着巨大的就业压力，却不愿轻易涉足。

    目前在许多人眼里，营销行业“技术含量”低，认为营销就是卖东西缺乏职业成就感。今年即将毕业仍未找到理想工作的小李说，营销卖东西是初中生都能干的活，自己好歹也是个大学本科毕业生，当个“营销人员”很丢人。还有的毕业生认为，营销都是靠一些社会关系，自己刚毕业，不可能胜任。这一行业“没啥出息”的观念，导致大中专毕业生把这一职业列为“末位选择”。

    其实，真正意义的“营销”不是简单的“销售”或“推销”，而是涵盖战略控制、市场调查、产品组合、广告管理等种种学科的系统科学。销售队伍是企业获取利润的直接工作者，销售人才则是企业的“金山”，尤其是一些高级营销人才，更是被越来越多的企业视为“生命线”。

    据介绍，由于市场经济的快速发展，营销人员队伍日趋庞大，但这些人中大多都是没有受过专业营销培训的“杂牌军”。而现代企业对营销这个岗位比别的岗位要求得更高、更严格，作为营销人员需要具备敏锐的洞察力、分析力、良好的沟通能力和规范的礼仪，同时具备良好的职业道德。

    由于营销人才紧俏，资格证书也趋热。1997年，我国出台了推销员的职业标准，当时最高的是三级，随着市场的发展，高级营销人才需求升温，2002年又有了二级和一级，即营销师和高级营销师的职业标准。营销师是指从事市场分析与开发研究，为企业生产经营决策提供咨询，并进行产品宣传促销的人员。“营销师职业资格证书”的出现，对职业营销做作业人员的职业行为和职业技能素质资格有了标准的认证，也可以在一定程度上鉴别营销人员专业技术和素养，难度较大，含金量也较高。据职业技能鉴定指导中心工作人员介绍，推销员和营销师的职业资格证书都是全国统考，在校生或应届毕业生可以报考推销员，但营销员和高级营销员有工作年限、从业经验的限制，还需进行论文答辩，难度较大，报考的一般为在职人员。

    据介绍，虽然营销师资格证书不是强制报考，但因为对就业很有帮助，目前考证的人逐年递增，资格证书也趋热。

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