营销师

成也营销，败也营销

    营销能力，核心竞争力之一。营销入门简单，一度是“点子大师”在浑水摸鱼，而实则曲径通幽。

秦池酒业以每天“一辆桑塔纳轿车的价格”在中央电视台投放巨额广告，换来的只是昙花一现；

脑白金的老板史玉柱以“土得掉渣”的软性新闻、十几万的推广费用成功从南方市场突围，并成为今天保健品行业的奇迹……

    可谓成也营销，败也营销。每一个崛起的商业神话，都意味着独特的营销模式，每一个倒下的巨人，都意味着营销人的苦涩历程。在今天，营销管理已经成为企业的生命线，中高级营销人才也成为市场最紧俏的商品，一将难求。营销人把持着市场经理、产品经理、策划经理、促销经理、品牌经理、广告经理、公关经理、销售经理等各种关键岗位，在每一个成功品牌的身上，都承载了他们独特的印记！

真正理解市场并全面掌握营销技能的人员，永远是市场的紧俏商品！

背景

    营销师是指从事市场分析与开发研究，为企业生产经营决策提供咨询，并进行产品宣传促销的人员。

    随着我国市场经济的发展，对销售与市场营销人员提出了越来越高的要求，为满足社会对该职业向纵深发展的需要，劳动和社会保障部于2002年2月正式颁布了《营销师国家职业标准》，并确定了该职业在现有推销员职业三个等级之上进行衔接，以利于广大从事推销营销人员的职业生涯发展。

该职业从2002年下半年开始在全国部分地区开始试点培训考试，在总结经验的基础上，于2003年在全国开展营销师国家职业资格统一鉴定。

为什么需要营销师的认证

1.营销师职业资格认证将帮助经营管理人员建立系统的营销战略思维模式和视野，不再完全依赖个人经验进行经营决策，从而减少行业或企业的失败。

2.职业资格认证是国际通用的人才标准，是对在职人才专业能力的评估和认可，同时也体现企人力资源的竞争能力。

3.职称将渐渐弱化，职业资格认证将取代论资排辈的现象。

4.学历仅仅代表以往的知识，职业资格认证将体现您在工作中的个人专业能力和知识结构。

适合对象

企业战略发展和规划管理人员，经营部管理人员，分子公司总经理，供销部管理人员，市场宣传管理人员，公共关系人员，销售人员，以及对营销管理有兴趣的人士。

为什么他们适合参加?

1.他们负责企业或行业的战略政策规划与经营管理。

2.他们将直接影响企业或行业未来的命运。

3.能够直接帮助企业或行业增强自身的竞争能力和经营实力。

营销师认证对企业或行业的好处

专场培训专场鉴定；

定制性认证服务，即根据行业特点设计讲义，案例和考题；

帮助企业或行业储备专业管理人员，建立学习型组织。

一、职业定义

    从事市场分析与开发研究，为企业生产经营决策提供咨询，并进行产品宣传促销的人员。

二、职业等级

    本职业共设两个等级，分别为：营销师（国家职业资格二级），高级营销师（国家职业资格一级）

三、职业能力特征

    具有一定的分析、推理、判断、表达、交流及运算能力。

四、学习内容

    相关法律知识、市场营销基础知识、社交礼仪知识、相关法律法规知识、市场调查与分析、营销策略与营销活动管理、产品与价格管理、渠道管理、促销管理、销售管理、网络营销管理。

五、申报条件（以下条件满足其中一条即可）    

营销师 （国家职业资格二级）

1．取得推销员高级职业资格证书后，在本职业连续工作三年以上，经营销师正规培训达规定标准学时数，并取得 毕（结）业证书。

2．大学本专科毕业，在本职业连续工作2年以上，经营销师正规培训达规定标准学时数，并取得毕（结）业证书。

3．有1年工作经验的在校MBA、本专业或相关研究生。

4．连续从事本职业工作10年以上，经营销师正规培训达规定标准学时数，并取得毕结业证书。

高级营销师（国家职业资格一级）

1.取得本职业营销师职业资格证书后，在本职业连续工作3年以上，经本职业高级营销师正规培训达规定标准学时数，并取得（结）毕业证书

2.大学本，专科毕业，从事本职工作5年以上，经本职业高级营销师正规培训达标准学时数，并取得毕（结）业证书

3.本职业（专业）研究生毕业，连续从事本职业工作2年以上。

六、鉴定方式

一共2份试卷,均为笔试；卷一为基础知识,卷二为技能操作；另需参加论文答辩。

七、主修教材

国家劳动部指定教材——《基础知识》、《营销师》

八、课程安排 (营销师/高级营销师) (共计12课时)

　

　

　

　

　

　

　

　

九、考试时间

全国统考，一年2次，分别在5月和11月。

十、学习费用

营销师         高级营销师

（费用包含培训费、教材费、资料费、串讲费、阅卷评审费、鉴定考核费、证书费等全部费用）

十一、资格证书

考试鉴定合格者由国家劳动和社会保障部统一颁发《中华人民共和国职业资格证书》。

十二、补考管理办法

基础知识和技能操作两部分如有一项未通过，可以参加下一次补考。如第二次仍未通过,再次考试时则需要两部分都重新考试。

 

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